2019年新國標正式落地,這個行業處于震蕩期,不少品牌難擋波濤洶涌的行業前景壓力,出現疲軟局面,行業陣營排位出現明顯變動。目前,愛瑪雅迪第一梯隊占據電動車市場的半壁江山,而新日、臺鈴、小刀、金箭等以謀求上位之勢加速行業競爭,2020年的品牌大戰即將開始。


2019年前十品牌榜 | 第一梯隊穩操半壁江山,二線陣營激戰前三



為系統了解2019年各大品牌市場份額變化以及企業實力統籌,電動車時代網市場調研評估隊伍就分赴各地,獲取一手數據,聯合全平添資源分別從品牌影響力、市場占有現狀(銷量)、渠道構建等角度進行維度評估,現將2019年電動車行業前十主力品牌年度業績預報予以發布。(僅供參考,不作商用)


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雅 迪


2019年關鍵詞:全球第一、范迪塞爾、突破全球首個銷量600萬


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截止2019年12月19日17時,雅迪2019年全球年銷量正式突破600萬臺,問鼎電動車行業品牌銷量冠軍,成為行業一個新的里程碑。


2019年新國標元年,雅迪一方面下沉市場,推動終端變革,實現自身渠道的極速擴張;另一方面不斷加速全球化征程,簽約好萊塢巨星范迪塞爾打造跨界營銷,實現多渠道流量資源整合,廣泛吸引各階層消費者。


目前雅迪已提出2020完成1000萬臺銷量目標,預計2020年雅迪將堅定更高端戰略攻陷全球市場。


愛 瑪


2019年關鍵詞:捆綁央視、下沉市場、2020年必拿下800萬


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2019年新國標正式落地,愛瑪憑借行業難以超越的簡易款優勢,瞬間搶占市場,在上半年實現銷量領先,落實“3個30%全年戰略”。其外,愛瑪持續捆綁央視穩步提升品牌高度,在全年度實現中國顧客滿意度指數C-CSI、中國顧客推薦度指數C-NPS、中國品牌力指數C-BPI“三冠王”,以絕對差異化的時尚產品贏得市場。


在2019年新國標市場基礎下,“千萬工程”將成為愛瑪3年中期戰略的核心,在“全球超受歡迎的電動車”新定位的指引下,2020年愛瑪必實現新跨躍,直沖800萬。


臺 鈴


2019年關鍵詞:跑得更遠,獅子、鄧超、科技和品牌雙進階通道


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2019年臺鈴已成功躋身于前三陣營,在市場一度疲軟的情況下,臺鈴在上半年逆勢爆發同比增長68.6%,再創新高。


2019全年臺鈴在科技創新品牌升級上全面發力,精準有效的品牌定位明確抓住消費者痛點,形成強勢聚焦,一系列圍繞定位開展的戰略布局更是實現了銷量的全面提升。為實現銷量再攀新高,臺鈴以多元化營銷、明星代言、創新科技和品牌勢能齊頭并進,四大引擎強勢發力,聚攏潛在消費者,以清晰的品牌特征、強勁的產品成為臺鈴銷量持續攀升的重要驅動力。


目前臺鈴通過與聯合國環境署的項目深化合作,聯手國家平臺助力品牌全球化,2020年,臺鈴必將以全新的姿態,再次占領行業高地,拿下400萬輛銷量!


小 刀


2019年關鍵詞:高性能國民車、四星代言、沖三甲


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小刀進入2019年后迅猛發力,以“高性能、國民車”的全新品牌定位面向市場大眾,經過多年的嘗試和大膽創新,小刀在2019年已經形成了一套完整的營銷操盤邏輯。


四大明星簽約、大量開設門店、戶外廣告鋪設、冠名熱播電視劇等大動作不僅全方位覆蓋多年齡層消費群體,助力小刀“國民”品牌形象深入人心,多層面的推廣宣傳更讓小刀銷量實現大幅度增長,以極短時間在全國范圍內極大提升品牌影響力,品牌勢能、終端勢能得到全面釋放,前三季度實現89%的高速增長,可見小刀的品牌力、渠道力、銷售力都得到了飛速提升。


可以預測,2020年,小刀的標簽將是精雕細琢,立足質量本身,通過一系列產品、渠道、營銷組合拳猛攻,為小刀2020年400萬臺銷量目標再蓄力。


新 日


2019年關鍵詞:跨界營銷、渠道升級、三維發力


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圍繞2019年新國標戰役,新日走以技術定高下的突圍之路,發布P3、P5兩款自主研發的長壽命鋰電池,相繼攜手“天貓”“京東”兩大互聯網巨頭,通過深度技術合作、獨立自主研發等多種方式相繼推出XC1、X1、R3、R5等多款年度爆款產品,以獨家科技——雙芯雙動力系統秒殺電摩市場。


而此前新日的低調也可理解為韜光養晦,在2019年與2020年的交替之際,新日提出2020年500萬輛的銷量目標,讓行業側目。屆時新日將以3億巨量傳播事件+1.5億產品研發+1億元終端激活,向行業發起雄獅歸來的號角。


金 箭


2019年關鍵詞:性價比、趙文卓、行業奇跡


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金箭作為行業的傳奇色彩品牌, 2019年超前實現200萬臺銷量目標,從成立到解鎖這一成就僅用6年時間,其整個發展周期見證了行業排名的迭替。獨創的金箭模式成為全球制造的典范,用極致的性價比,打造上量最快的品牌冠冕。此外,金箭簽約功夫巨星趙文卓、列車投放大量廣告等一系列品牌大動作,預示著金箭的2020不簡單。


預計2020年,金箭將始終貫徹性價比作為最大的籌碼,通過營銷手段最大化曝光品牌聲量實現“流量+銷量”雙贏局面,為2020年的營銷部署做好充分的備戰和子彈填充。金箭作為后起之秀迅速躋身為一線陣營主力軍,接下來行業仍將面臨一場持續鏖戰,而金箭的成功驗證似乎也說明了不能簡單說誰贏誰輸。


歐 派


2019年關鍵詞:性價比、


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歐派作為最早從事電動車生產的企業之一,一直堅守長遠發展的價值觀,對細節的精益求精,對品質的嚴格要求,讓歐派走的更遠,做得更好。


在新國標面前,很多中小品牌都因資質問題而倒閉,實力雄厚的企業迎來發展良機。歐派作為一家專注于電動車生產十余年的老牌企業,先后取得兩張國家一級電摩資質,形成無錫、天津基地雙資質格局。全系產品覆蓋,國標車、電摩、輕電摩都有專門流水線,門店有貨可賣。


日前,歐派部署無錫、天津、臺州、徐州以及廣西貴港五大生產基地,2020年總產能再爬坡達200萬輛,高度匹配銷售目標。


2019年,電動車行業站在風口浪尖上,年關已至,2020年品牌大戰即將正式拉開帷幕,未來的三強之爭,將回歸到產品競爭優勢,誰能笑到最后,一切都是未知數。


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