電動車行業發展至今已有20余年,而明星代言始終貫穿其中,并且愈發繁盛。


早期:大陽與鞏俐、嘉爵與章子怡、綠源與田亮、新日與陸毅、世紀鳥與李冰冰、比德文與劉德華;

中期:新日與成龍、雅迪與SHE、天爵與周迅、孫儷與盛揚、愛瑪與周杰倫;

(不完全統計)


當下,“流量為王”趨勢越發明顯,在粉絲經濟時代,電動車行業的品牌意識不斷增強。2019年,雅迪、臺鈴、小刀等行業大牌相繼簽約國內外巨星,在新國標遇冷期加碼品牌營銷搶奪市場流量,2020年初,行業曝出不少品牌蠢蠢欲動欲斥巨資拿下巨星代言助力品牌發展。行業明星代言風云將起,一場品牌營銷流量搶奪戰誰將完勝?


01

雅迪 X 國際巨星范·迪塞爾


2020年“明星代言”再起風云,誰在瘋狂搶奪市場流量?



2019年上半年,雅迪正式宣布簽約國際知名影星范·迪塞爾為品牌形象大使,雙方的合作堪稱天作之合。雅迪品牌誕生以來便追求高端品質和騎行體驗,暢銷77國的國際化進程在行業中更是首屈一指,范·迪塞爾身為好萊塢知名動作影星,《速度與激情》、《極限特工》系列影視作品家喻戶曉,熒幕人設又和車類產品緊密關聯,“硬漢”氣質讓兩者的合作顯得十分自然。隨著雙方展開合作,行業掀起一場雅迪與范·迪塞爾的營銷風暴,制造了極大的引流噱頭,雅迪影響力也進一步提升。


02

愛瑪 X 周杰倫十年代言


“愛,就馬上行動?!薄谑昵?,互聯網尚未發達,信息更迭速度緩慢時,這句由周杰倫說出的廣告詞傳遍了大江南北。


2020年“明星代言”再起風云,誰在瘋狂搶奪市場流量?



作為電動車行業內的一大知名品牌,愛瑪早在2008年,電動車還未普及的年代,搶先開啟代言人戰略,邀請了流行天王周杰倫作為代言人。作為炙手可熱的樂壇巨星,周杰倫自千禧年出道就憑借過人的音樂天賦數次登頂,時至今日,周杰倫的流量號召力和國民度仍然不可小覷。在當時的網絡環境里,信息傳播速度遠不如現在快,周杰倫的代言,對愛瑪的拓展營銷打開品牌知名度,可謂功不可沒。轉眼已至2019,由08年官宣簽約,愛瑪攜手周杰倫已走過十年。


03

新日 X 2020年神秘巨星


新日電動車作為曾經的行業老大,在明星代言上獨樹一幟,目標明確,很少受外界干擾。其優勝處在于能根據時代需求和客戶特點選擇不同的代言人,并且能夠隨著產品的不同階段及時調整改變代言策略。


2020年“明星代言”再起風云,誰在瘋狂搶奪市場流量?



2015年12月,新日牽手影視巨星黃曉明擔任品牌代言人,彼時黃教主人氣正是如日中天之時,品牌影響力得以大幅提升。2016年3月8日,趙麗穎代言新日電動車,清純、時尚、勵志又帶有勇于突破的先鋒精神的趙麗穎在氣質上與新日電動車 “年輕、時尚”的品牌基調相契合。


據悉,2020年新日有望再攜手一位正如日中天的硬漢巨星代言人,在電動車行業形象代言上畫下精彩一筆,雖尚未正式宣布,但業內早已熱議。


04

臺鈴 X 首度開啟明星代言攜手鄧超


2020年“明星代言”再起風云,誰在瘋狂搶奪市場流量?



臺鈴作為行業領跑品牌,在選擇代言人這件事上慎之又慎,而鄧超作為一位全能型藝人,當紅實力派演員,華語一線巨星,深受粉絲的喜愛。臺鈴與鄧超均屬于實力派,且鄧超也熱衷于節能環保等事業,與臺鈴推行節能省電的電動出行方式和理念相一致,契合度極高。隨著雙方強強聯手,臺鈴×鄧超最新廣告大片登陸央視多個頻道、黃金欄目及黃金時段高頻次滾動播出,鄧超還成為臺鈴虎賁的“首席體驗官”,進一步打響品牌知名度和美譽度,大幅提升臺鈴的市場銷售,雙方一起在逐夢的路上跑得更遠。


05

小刀 X“國民”四星矩陣


2020年“明星代言”再起風云,誰在瘋狂搶奪市場流量?



在“高性能,國民車”的全新定位下,小刀在代言人的選擇上,都無一例外地選擇了高人氣、有實力,且極具親民力的代表。“國民男神”古天樂、“國民閨女”楊紫、“國民媳婦”海清、“國民男神”馬天宇,四大代言人進一步加深了消費者們對小刀“國民車”的印象,還代表了不同的消費群體,讓小刀能夠覆蓋全年齡消費者。


強大明星代言陣容開行業先河,極盡體現小刀品牌氣魄,助力小刀奏響沖三甲的品牌強音!


06

金箭 X 功夫巨星趙文卓


2019年10月23日,金箭與趙文卓在上海正式舉辦了代言簽約發布會,迎來品牌生涯的首位代言人,董事長祝超峰親自參加簽約儀式。要問影迷中國的功夫巨星都有誰,趙文卓一定是其中之一。出生于武術世家的趙文卓,一身正氣、剛正不阿是他留給觀眾最深的熒幕形象。剛一出道就被香港著名導演相中,成為繼李連杰后最受影迷喜愛的“黃飛鴻”,也是最年輕的一位“黃飛鴻”。


2020年“明星代言”再起風云,誰在瘋狂搶奪市場流量?



如今,這位功夫巨星選擇與當今上升勢頭最猛的金箭牽手,聯袂打造“超級能打”的電動車品牌,助推金箭百尺竿頭更上一層樓!


07

星光 X 2020年簽約李晨


2020年“明星代言”再起風云,誰在瘋狂搶奪市場流量?



2020年1月1日,以高增長、高性價比著稱的星光電動車正式簽約了一線明星李晨成為品牌代言人,向行業頭部陣營發起了沖刺!


眾所周知,星光是金箭旗下的第二品牌,優良的產品基因從誕生開始,就受到了經銷商的青睞!而李晨作為娛樂圈的一線明星,正能量和陽光形象與星光電動車所追求的品牌個性息息相關!集團董事長祝超峰、星光總經理張行等領導出席了簽約儀式,也足以可見星光未來的品牌地位和戰略地位!


08

格林豪泰 X 2020年簽約甄子丹


2020年1月4日,格林豪泰官方消息,正式簽約國際巨星甄子丹為品牌代言人,格林豪泰進入發展新征程。


2020年“明星代言”再起風云,誰在瘋狂搶奪市場流量?



2020年攜手甄子丹,格林豪泰很明顯找準了品牌契合點,那就是“甄功夫”和“真.產品”。格林豪泰最知名的用心做好車,產品質量是格林豪泰自成立以來一直不變的追求和堅守。甄子丹則是真功夫的代表人物,在其影視作品中,帥氣真打的人物形象俘獲了一大批粉絲。此次“甄.功夫”聯手“真.功夫”,可以很好的樹立品牌定位和品牌形象!


此次甄子丹加盟格林豪泰成為代言人,必將成為格林豪泰爭奪市場份額不可多得的“甄”子彈,助推格林豪泰成功殺入行業一線,再創增速傳奇!


09

五星鉆豹 X “小獵豹”鄭凱


2020年“明星代言”再起風云,誰在瘋狂搶奪市場流量?



2019年,在全新品牌戰略規劃的驅動下,上半年度,五星鉆豹正式簽約鄭愷,雙方達成了友好的合作。憑借鄭愷的人氣,在臺州展上人氣爆棚,五星鉆豹成為展會的人氣C位。此次與五星鉆豹的聯手合作,對鄭愷而言正是回歸“老本行”,得心應手!相信有鄭愷的強勢賦能,五星鉆豹一定會綻放出更耀眼的品牌光彩!


10

玉騎鈴 X 田亮


2020年,玉騎鈴將續簽代言人田亮2年,通過與田亮的深度合作再度詮釋了安全品質,冠軍代言這一品牌訴求。


2020年“明星代言”再起風云,誰在瘋狂搶奪市場流量?



玉騎鈴有了田亮的鼎力相助,可以更大地空間進行相關話題拓展,可以通過啟動品牌應用進行推廣,還能通過聯合其作品和特殊節日推廣邏輯進行曝光,對全國市場進行深度拓展。相信兩者的強強聯合,必將全面升華品牌魅力和向心力,開啟屬于玉騎鈴的黃金時代。


11

可人 X 2020年國內神秘巨星


2020年年初可人發布了未來三年破百萬的戰略規劃,穩扎穩打目標突破30萬輛,2022年銷量超100萬輛,引起行業震動!


2020年“明星代言”再起風云,誰在瘋狂搶奪市場流量?



而后,據可人內部人員透露,可人將正式簽約國內大牌明星!可人如今正是扶搖直上的階段,相信這次簽約明星必是慎重考量,這一明星代言必將是重量級大咖!一旦強強聯手,將為可人帶來龐大流量和曝光率,可人品牌發展也將進入新的階段。


12

國威 X 陳慧琳強勢助力


2020年“明星代言”再起風云,誰在瘋狂搶奪市場流量?



2019年電動車南京展群雄逐鹿,硝煙四起,各大品牌紛紛發力。摩企品牌國威攜手國際巨星陳慧琳,與全國遠道而來的數千經銷商一道,召開了聲勢磅礴的“新國威·新夢想”營銷峰會。短短數小時內,參會經銷商簽單率100%,大獲成功。


搶占渠道,是未來贏得市場的基礎,據國威電動車官方透露:其已經啟動2億戰略資金,在未來三年打造100位千萬級別500位百萬級別身價經銷商。


筆者認為,品牌與明星合作,絕不僅僅是為其拍攝一個或唯美或炫酷的MV,也不僅僅是一組或浪漫或意境的海報,利用明星的大眾影響力進行事件吸引僅僅是第一步,明星與品牌相契合的碰撞和能引起共鳴的內容創作展現才是真正擴散的根本。


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