2020農歷新春即將來臨,各大電動車品牌之間一場無硝煙的戰爭也已經拉開帷幕。春節營銷大戰已經吹響號角!




電動車界巨頭們已經2019年末就定制了2020的目標,五大巨頭包攬大幅市場。


雅迪沖擊千萬級殿堂,愛瑪掘地三尺必達800萬,新日將實施全新策略直指500萬,臺鈴跟隨著聯合國的步伐走向全球踏上了400萬的征程,增量王者小刀猛攻400萬。


1.巨頭換購戰收割市場


新國標元年剛過,2020年必定會贏來一股換購潮。巨頭們低價換購戰聯合絞殺中小品牌加速了電動車寡頭時代的來臨,一場巨頭聯手收零散市場的開春戰。


-愛瑪指定車型低至998元,最高可免單4999元,還有堅持了6年的千里返鄉活動。



-新日電動車新國標指定車型換購只需999元,活動期間購指定車型可抽價值4999元XCR一輛。



這當中也加劇了巨頭們之間的戰爭,市場回暖期的低價最能夠吸引消費者,快速提升業績。


優先通過“價格戰”搶占市場,能在新國標元年后迅速占領高位,為接下來一年老經銷商為自身品牌增加信心,也可在新的一年中,位居行業前茅,吸引更多新的經銷商壯大自己的隊伍。


2.配備頂級流量攻城略地


愛瑪:天王長情代言開啟下個盛世


在愛瑪20 周年品牌盛典上,宣布直接續簽亞洲天王周杰倫為代言人。




周杰倫作為一代人的記憶,與愛瑪電動車時尚年輕的氣質吻合,周杰倫作為全球超級偶像,自帶流量,為愛瑪的2020年提供了直沖800萬的底氣。




愛瑪推出石墨烯電池,超低換購價引爆行業話題中心。產品、技術、渠道、價格四大優勢,打造“頂流”。


雅迪:手握兩大IP勝券在握


1月1日,雅迪就火力全開!繼元旦官宣成為中國國家女子排球隊官方供應商后,雅迪電動車又成為電影《中國女排》戰略合作伙伴,兩大王牌IP在手,雅迪可謂是在首戰就已經贏了一大半!




電影《中國女排》上映期間,到門店購買雅迪電動車就有機會獲得《中國女排》電影票;持《中國女排》電影票到門店購車,即可享受抵扣車款的福利。




2020是奧運年,東京奧運會是中國女排今年最重要的賽事,雅迪跨界合作中國女排,勢必是要與中國女排攜手進軍國際!


加上去年年底剛剛建設了海外基地,看來雅迪的全球化進程在今年勢必要有質的飛躍了!


新日:全新戰略引發全民關注


2020年,新日將從品牌,產品,渠道,終端四大維度全面發力,形象代言人切換+3億高空廣告+1.5億產品研發+1億終端支持,勢要達成500萬銷量目標,碾壓市場重回巔峰!




這一系列宣傳造勢,未見其人先聞其聲。讓新日在2019年尾聲就已經在“促合創新 筑力共贏”開門紅會議上,捷報頻傳,短短1周之內,7場會議,新日狂掃訂單超過5億。




2020一開始就聞到了寡頭時代的味道,新日今年一直被業界視為“蘇醒的雄獅”!


臺鈴:霸屏電視跨界打造IP


臺鈴2020一開始就已經重磅出擊。自1月1日起,臺鈴x鄧超廣告大片已強勢登陸浙江衛視。


不僅如此,臺鈴還跨界與東方衛視打造國民級綜藝IP。臺鈴集團投入巨資拿下衛視強臺東方衛視《親愛的,來吃飯》的獨家冠名權,明星、素人、美食、真人秀……全新的綜藝形式確實引發了全網熱議,場景植入將臺鈴的產品、科技等體現得淋漓盡致。




一家人圍著看電視至今依然是中國人生活的溫馨場景,臺鈴在新年初始就合作兩大流量衛視,在電視上霸屏,將”跑得更遠“深深烙在受眾心中!


小刀:線上線下全面包攬


1月起,小刀將強勢霸屏萬達、大地全國1000多家影院熒幕!新春佳節觀影人數直線上升,小刀在影院的強勢曝光,影響人數數以億計!




《鄉村愛情12》依然定檔春節,而小刀也將全程贊助。經過這么多年位于春節檔的《鄉村愛情》,已經是當之無愧的國民劇,國民劇 x 國民車,《鄉村愛情》與小刀的定位相近,去年春節小刀贊助了《鄉村愛情11》,讓國民車的形象更加深入人心,在2019年提前完成了200萬的銷售目標。




2020是個巨頭絞殺的時段,從產品、技術、資源、營銷等多方面評估,2020依然是巨頭們的天下。同時,也是巨頭們廝殺最火熱得戰場!新國標元年已經過去,新一輪的戰斗又開始了,電動車界的蛋糕無疑是越來越大的,但誰能吃到更大一塊?我們且坐山觀虎斗。


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