此次疫情是一場威力絕不亞于新國標的大洗牌,電動車行業如何能夠在這樣的困境中突圍,頭部品牌平時的品牌經營起到了很大的作用,疫后各方面可以給行業提供各個大方向的參考與建議。


電動車時代網以專題系列形式為大家剖析行業頭部品牌,自疫情爆發至今,頭部品牌是如何讓自己依然處于不敗之地,又在這期間有什么動作值得行業學習呢?


今天推出專題系列第一篇《鳳凰涅槃 | 愛瑪:保持創新、深得民心才能立于不敗之地!》




愛瑪在全球擁有著巨量用戶,連人民日報人民論壇網都點贊“愛瑪全球累計銷量已突破4100萬輛,成為全球兩輪電動車領域銷量真正領先的行業領軍品牌!”在疫情爆發之后,愛瑪表現出了自身的社會責任感,同時也在產品、營銷、渠道等多方面進行了變革,即使突遇“黑天鵝”,愛瑪也一直處于領軍者地位!




01

產品升級


親子出行創新品類

“開學季”是電動車市場需求旺盛,愛瑪早春就推出四款袋鼠車,聚焦親子出行。“五大場景”、“七大防護”、“三大安全技術”、與流行時尚接軌顏值滿分的愛瑪袋鼠車,更適合寶爸寶媽載寶寶出行,實用性與顏值雙滿分!




愛瑪在“黑天鵝”事件來臨之時,帶領行業開創全新品類,進軍藍海,以親子用戶標準受眾群體準確沖擊開學季,也讓愛瑪在整個經濟大沖擊下更加有優勢。




通勤開學兩不誤

除了小朋友開學以外,大學生、上班族的出行方案也要安排!In麥G300、極客X310、麥M300、N300、N200、E350等多款車型都能滿足需求!愛瑪專屬博世電機強勁有力,超大坐桶解放雙手,外形時尚惹人關注,不管是通勤還是校園生活,愛瑪都能滿足!




02

渠道升級


每年春季,素有電動車調色板美稱的愛瑪電動車,都會發布當季流行色,舉辦大型時尚發布會。今年受到疫情影響,無法舉辦線下發布會,愛瑪開創了全線上發布會新時代,同樣夢幻時尚的場地,確保大家安全的情況下,質量未減,依然是時尚度滿滿的愛瑪發布會!




為寶媽寶爸出行特別打造親子類電動車,保護疫后親子出行。3月18日,愛瑪創新品類直播發布會一口氣發布四款新品,構建多場景全方位安全防護親子出行解決方案。




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愛心升級


疫情爆發初期,愛瑪以最快速度展開100家醫院100000名醫護人員的武漢愛心馳援行動,展現了愛瑪作為大品牌的責任與擔當,也正是愛瑪把“愛就馬上行動”的理念付諸行動,讓人們更加深了對于愛瑪的品牌印象。




不只是愛瑪企業的緊急馳援,各地愛瑪經銷商也已經將企業理念銘記于心,自發在全國各地當起了志愿者。做廣告容易,但是能讓經銷商有如此歸屬感的品牌,在國家危難時刻,自發在全國撐起“愛瑪紅”帳篷,將愛帶到全國的每個角落。




之后愛瑪包機包車讓愛瑪員工安全返工,展現了愛瑪雄厚的綜合實力,艱難時刻也展現了企業擔當,不止將愛傳達給用戶,更讓內部人員感受到。抗疫期間愛瑪的一系列動作更是連連獲得央視點贊,半個月內4上央視,行業領軍者的地位顯露無疑。




04

營銷升級


第一季度整個行業都在經歷著史無前例的線下慘淡生意,愛瑪在這樣的絕境卻率行業之先開創私域流量營銷模式!


運用互聯網的力量,增加用戶的黏性。私域流量讓弱關系轉變成為強關系,讓企業形象更加“人性化”,縮短品牌與用戶之間的距離。如同愛瑪電動車品類的精準定位一般,私域流量的精準營銷模式更能真正實現數字化的精準營銷。




周杰倫12年長情代言,最近更是帶著愛瑪電動車一起周游,共同譜寫《周游記》。周杰倫作為一代人的回憶,粉絲基數十分龐大,粉絲效應加上《周游記》中的場景展示,更能夠擊中粉絲的心。




不僅如此,《周游記》中,還有周杰倫自創自演的“愛瑪電動車廣告”,無厘頭的風格引起了網友的熱烈討論,愛瑪時尚年輕的形象更加深入人心。




不管是去年的新國標,還是今年的“黑天鵝”事件,愛瑪都始終保持著領導者的姿態,勇于創新開辟藍海,帶領行業更好地發展,探索電動車的更多可能性,讓電動車的實用性與時尚更加契合,越來越顛覆電動車在人們心目中的印象,讓電動車在年輕人心中已經逐漸成為時尚的出行方式!


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