此次疫情是一場威力絕不亞于新國標的大洗牌,電動車行業如何能夠在這樣的困境中突圍,頭部品牌平時的品牌經營起到了很大的作用,疫后各方面可以給行業提供各個大方向的參考與建議。

電動車時代網以專題系列形式為大家剖析行業頭部品牌,自疫情爆發至今,頭部品牌是如何讓自己依然處于不敗之地,又在這期間有什么動作值得行業學習呢?

今天推出專題系列第二篇《鳳凰涅槃 | 新日:行業歷史創造者,21年風雨中蛻變成巔峰王者!》

鳳凰涅槃 | 新日:行業歷史創造者,21年風雨中蛻變成巔峰王者


時間流逝,新日已上市三周年,作為電動車行業資歷最老的品牌之一,新日不斷在散發出新的活力。21年的歷程中,鍛造出了自身面對風雨的能力,在這次疫情當中,不但讓自己穩居行業一線,還在回饋社會方面表現得可圈可點。

01

直播發布會大放"殺器"

3月18日,新日新品直播品鑒會在京東官方旗艦店與抖音平臺同步開播。最終收獲18.56萬在線觀看人數,近100萬次點贊互動!現場發布了速昂、糯米Q2、小糖果三款產品,全部售罄!

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三款產品覆蓋了上班族、學生黨兩大年輕族群,滿足了年輕群體疫后出行的便利。直播新品發布會的方式也更受年輕人歡迎,將新日年輕時尚的品牌定位更加明確化!

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之后,“不止好看”為主題的新日青春旗艦新品XC Mini&C5京東直播首發儀式隆重舉行,短短一個小時各大平臺達到近200萬次曝光,以及近50000臺新車預約加購的好成績。

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XC Mini&C5配色結合時下年輕潮流元素,彰顯年輕人的個性特征;該車型更加針對女性群體,設計輕巧便捷。今年新日所發布的新車全部都針對年輕人,更加便捷時尚,為更有購買力的年輕人量身打造。

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針對時下的行業趨勢,新日品牌策略定位在“年輕化”、“時尚化”和“科技化”。近兩年來,新日更加注重與年輕一代消費群體的溝通,以新奇、年輕的品牌形象,得到了大眾的認可與喜愛。

02

營銷大軍占領年輕

在疫情期間,新日電動車積極倡導“一人一車”更安全的出行理念,有針對性地投放社區廣告,在生活場景中,潛移默化地影響人們對于“安全出行”的重視程度。

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新日作為行業的領軍者,帶領行業開創了線上新品發布會的新模式,讓整個行業更加貼近年輕群體,電動車更加容易被年輕人所接受。

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另外,新日也在互聯網發展火熱的今日,積極擁抱新模式,不僅加入直播,還結合了KOL,影響力覆蓋抖音、小紅書、知乎等新潮媒體平臺,精準把握年輕一代的媒體觸達習慣,將產品理念傳達給“后浪”。

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鳳凰涅槃 | 新日:行業歷史創造者,21年風雨中蛻變成巔峰王者


新日在21年的風雨中成長,一路見證著電動車行業的發展,也一直充當著領導電動車行業發展的角色。作為最有資歷的品牌,新日在疫情之后的表現有著十分重要的借鑒意義,從新日的各項表現中我們也明白新日為什么可以成為行業多年屹立不倒的王者!


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