此次疫情是一場威力絕不亞于新國標的大洗牌,電動車行業如何能夠在這樣的困境中突圍,頭部品牌平時的品牌經營起到了很大的作用,疫后各方面可以給行業提供各個大方向的參考與建議。


電動車時代網以專題系列形式為大家剖析行業頭部品牌,自疫情爆發至今,頭部品牌是如何讓自己依然處于不敗之地,又在這期間有什么動作值得行業學習呢?


今天推出專題系列第三篇《鳳凰涅槃 | 臺鈴:2020步步領先,上演行業王者榮耀!》




2020年爆發的這一場疫情,全球經濟極速下滑,市場一片蕭條。在這個時刻,臺鈴卻如平地一聲雷,以迅雷不及掩耳之勢快速馳援武漢,支援全球,更快速地加強自身建設,疫情之后的翻身戰可謂十分漂亮而且迅速!


01

產品升級,購車無憂


今年春季新品發布會上,臺鈴逆流而上,一次性發布了優越、優動、樂迪PLUS、可奇、豹子臻遠版、凱鋒、優可二代、潮派-Q、炫奧-Q、小核桃-G、自由客臻遠版、凱旋(增距版、動力版)戰銳、途耀、途瑞(增距版、動力版)等19款重磅力作,全面覆蓋了新國標電動自行車、電動輕便摩托車和電摩三大品類。





三大品類全面備戰“復工潮”“開學潮”,為人們出行提供了多種選擇,也為第一季度按下“暫停鍵”的電動車行業提供了更多電動車產品開發的方向與可能性。在發布新產品的同時,臺鈴集團搶先布局的“迅雷戰疫”行動已經在全國市場形成燎原之勢。




為了讓經銷商快速回血,臺鈴開創直播帶貨,賦能經銷商。還在重大節日五一大促中,臺鈴發起了一輪為期30天的“五一購車 全民領券”優惠活動,五折購車、0元首付、海量購車券,給還在猶豫觀望的用戶打了一劑強心針,也為經銷商五一大促提供了豐厚的政策支持,助力第二季度的市場恢復。




不止有普通出行的各類電動車供消費者選擇,臺鈴今年更是推出60KM/H公路賽踏板電摩「虎賁」超跑版,滿足年輕人心目中的速度與激情,超大能量讓你擁有非同凡響的駕馭體驗。




今年臺鈴在公認“跑得更遠”的基礎上,再獲得中國質量認證中心頒發的全球首張《中國節能產品認證證書》。




此次《認證證書》的獲頒,意味著臺鈴電動車讓“一度電至少可以跑75公里”的節能認證標準,實現了從規則制定到實際應用的落地,標志著電動自行車節能認證邁入新篇章,臺鈴將以更具前瞻性的布局,推動行業節能發展!


02

跨界IP,挑戰極限


電視媒體布局是臺鈴重要的營銷動作之一,去年臺鈴贊助的《親愛的,來吃飯》今年繼續火熱上演,臺鈴的實力屢屢圈粉賈乃亮、王祖藍等明星,成為明星新寵!




4月10日,臺鈴再次開啟霸屏模式,冠名的河北農民頻道《非常幫助》山東齊魯頻道《小溪辦事》兩檔節目正式開播。這也是繼與浙江衛視、東方衛視達成戰略合作伙伴后,臺鈴再度加碼電視媒體布局。




新節目的冠名,不僅吹響了臺鈴品牌深度下沉的沖鋒號角,也將持續拉升臺鈴品牌勢能,對河北、山東乃至整個華北地區的市場動銷都將提供強大的推動力。


4月24日,《奔跑吧》全新一季正式官宣,臺鈴憑借著強大的全球化品牌實力,成為電動車行業唯一的《奔跑吧》合作伙伴。




《奔跑吧》的青春活力的氣質與臺鈴“跑得更遠”的形象十分契合,更加固化了臺鈴“科技化”的品牌形象。依托于《奔跑吧》年輕而又龐大的粉絲群體,臺鈴不僅是布局全國,打響知名度,更是降低了產品用戶的年齡層,進軍年輕市場!


臺鈴的里程挑戰賽已經成為臺鈴的固定賽事IP,臺鈴“跑得更遠”的形象也在一次次的“不可思議”中逐漸加強。


-4月1日,臺鈴優越臻遠版150公里挑戰賽無錫站,創造了一次充電跑156.7公里的好成績!


-4月13日,臺鈴優越臻遠版150公里挑戰賽河南站,跑出了156.1公里的續航新紀錄!


-4月15日,臺鈴萌派賀州站冠軍騎手跑出了156.7公里的好成績,創造了新的續航記錄!


-4月15日,臺鈴優越臻遠版150公里挑戰賽南京站,8名騎手全部挑戰成功,最遠續航成績151.1公里。


-4月16日,臺鈴萌派150公里挑戰賽湛江站,所有的騎手全部挑戰成功,冠軍騎手跑出了154公里的續航新紀錄。


-4月24日,臺鈴優越臻遠版150公里挑戰賽南京站,跑出了154.1公里的好成績。


-4月25日,臺鈴優越在150公里挑戰賽肇慶站,跑出了150.6公里。


-4月27日,臺鈴自由鷹100公里挑戰賽潮州站,完成最遠里程101.5公里。


-4月29日,臺鈴豹子勁遠版200公里挑戰賽無錫站,創造了一次充電跑203.4公里的驚人成績,引發了行業及消費者的關注!


最值得一提的是,5月18日,兩位挑戰者騎著臺鈴從海拔4300米的定日縣白壩出發,經過117公里的翻越跋涉后順利抵達海拔5200米的中國登山隊在珠峰的大本營,圓滿完成臺鈴地球之巔極限挑戰賽!




當天,臺鈴也榮獲中國登山協會頒發的“中國登山隊登頂珠峰60周年官方指定用車”牌匾。


03

品牌擔當,愛心無界


臺鈴從疫情爆發開始,就陸續向湖北捐獻電動車、所需物資等,發動全國經銷商以及供應商向奮戰在一線的抗疫英雄們提供幫助。




不僅如此,臺鈴還倡議整個電動車行業積極加入到馳援武漢的隊列中來,是電動車行業抗疫的積極分子,得到了人民網、新華網、央廣網、東方衛視、浙江衛視、江西衛視等多家權威媒體進行了全面報道。




一衣帶水,天下一家。3月5日,為馳援韓國抗擊疫情,臺鈴率行業之先,通過多個渠道緊急籌備的首批10000口罩發往韓國首爾,再度用實際行動詮釋了全球化品牌的大愛無疆與責任擔當!




2020年的臺鈴520公益日已經是臺鈴夢想公益實現的第八個年頭,今年在這個臺鈴公益IP日上,臺鈴集團攜手中華兒童慈善基金會發布“童閱未來行動”,將會在全國展開至少20家學校的圖書捐贈工作,為我國中西部經濟欠發達地區教育發展做出了十分重要的貢獻。






臺鈴近幾年發展十分迅速,通過這次疫情我們更是看到了臺鈴的綜合實力以及臺鈴作為大品牌的格局與擔當。相信這次疫情對于臺鈴來說非但不是一次“危機”,反而是臺鈴進行沉淀與升級的一次“機會”,臺鈴在疫后的一大波動作不管是想要在危機中生存下來亦或是彎道超車的品牌來說都有十分重要的借鑒意義!


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