2020確實是不容易的一年,上半年行業直播強勢帶貨風潮彌漫整個行業,各品牌之間的流量爭奪戰愈演愈烈,這一陣“風”成了實實在在的“風口”。同時行業直播開始新的一輪風潮,不少的企業CEO走下臺階,明星,網紅等紛紛走進直播間。始于惰性,陷入注意力經濟,終于“最后一根稻草”(韋伯-費希納定律),這是直播帶貨能火的最主要原因。

隨著上半年的結束,618是下半年的開局之戰,不少的品牌扎堆直播,你會pick誰?


新日

直播之戰 | 618一觸即發!品牌曝光還是帶貨?你到底整明白沒?


2020年6月1日,由新日官方推出的“董事長任性砸錢過六一”直播活動在新日天貓旗艦店直播間正式拉開帷幕。股份董事長張崇舜化身“網紅董事長”為現場送超多優惠福利,霸道總裁氣質實力寵粉。25秒突破2019年6月1日全天銷售,爆款單品均在直播開始的一分鐘內全部售罄,所有整點8折、5折秒殺1秒售完!

新日斬獲了天貓6.18汽車直播品類第一名的好成績,直播觀看人數更是高達224萬,點贊數近200萬。新日從第一波試水后,從主播到企業CEO,在不斷的探索行業形態,且品牌堅持品牌年輕化戰略升級,深度融合新興營銷模式和行業新姿態。用戶對新日的信賴度和粘性有了進一步的深化。

小刀

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繼520全民表白日,小刀代言人海清化身國民好車推薦官,實力表白小刀車好用又不貴,現場直播好禮超量派送后。這次與安徽廣播電視臺合力開啟小刀直播合肥站,本次直播全新玩法,福利派送新方式!打通線上線下平臺,聯合送福利,開啟新一輪爆發性營銷!打通線上線下,用戶多方位的體驗感會大大增強,小刀與《大國品牌》攜手后,品牌戰略整體加速升級,把握行業節奏,用戶對小刀的依賴感可謂是建立的越來越牢固!

綠佳

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6月1日綠佳天貓旗艦店首播讓價格回到物美價廉的童年,1遠秒殺、999元購車、以舊換新、購車送好禮,海量福利限量搶購,引起直播間用戶瘋搶,銷量逆襲不在話下!一向低調的綠佳自從反常高調提出“三三三”戰略目標后,可謂是每一次的話題都閃現出王者之氣!


綠源

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6月1日,綠源總裁倪捷“上陣不離父子兵”,攜手倪小總也出場了,搭配著名綜藝《王牌對王牌》主持人沈濤?!芭渲谩毕鄬Ρ容^高了,先看下數據,銷售額636萬,按單價折算下來計算大概是2000臺,刨掉水分,應該也有幾百臺的空間,也算不錯。目前單單來看,此次直播帶貨是短期的紅利,展示品牌的核心和戰略,品牌粘性等各方面需再加強。能否抓住“流量”轉變為專屬品牌的“私域流量”,還是未知之數,但加油是必須的。


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2020,這個注定不平凡的一年,就看你拿什么去逆襲!此次開局之戰,無論是第一梯度還是第二梯度的品牌,在直播上已經區別于傳統帶貨直播,通過一場直播引爆話題,提升品牌聲量,將品牌的格局和核心理念展示在大眾面前,不僅僅只是零售的改革,也是品牌戰略巨大轉變!

下半年的開局之戰,各大品牌從不同角度深層切入新興營銷模式,戰略升級年輕化,你會pick誰?


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